Das Kundenprojekt
"o2 Telefónica Deutschland – Markenstrategie neu denken und weiterentwickeln"
Tauchen Sie ein in die Welt der Markenstrategie und lernen Sie dabei eines der bekanntesten und größten Telekommunikationsunternehmen Europas und die Arbeitsweise von BCG kennen.
Die Telefónica Germany GmbH & Co. OHG bietet – als Teil des spanischen Telekommunikationskonzerns Telefónica – in Deutschland mit der Produktmarke o2 Privat- wie Geschäftskunden Postpaid- und Prepaid-Mobilfunkprodukte sowie innovative mobile Datendienste an und stellt als integrierter Kommunikationsanbieter auch DSL-Festnetztelefonie und Highspeed-Internet zur Verfügung. In Deutschland ist Telefónica Germany als eines der größten und erfolgreichsten Telekommunikationsunternehmen im Markt fest etabliert.
Die Teilnehmer von INSIDE 2013 werden sich während des Workshops mit den verschiedenen Aspekten der Markenstrategie und damit den zahlreichen (auch weiteren) Marken von Telefónica Germany befassen.
Zur Bearbeitung dieser Fragestellungen werden die Teilnehmer in Teams und mit Hilfe von Marktforschungsdaten und Interviews quantitativ und qualitativ untermauerte Empfehlungen erarbeiten. Hierbei werden sie von erfahrenen BCG-Beratern unterstützt und auch mit Experten von o2 Telefónica interagieren. Unter anderem müssen die folgenden strategischen Fragestellungen beantwortet werden:
Ausgangslage: Analysieren Sie das Markenportfolio von Telefónica und erarbeiten Sie eine detaillierte Beschreibung der Ausgangslage.
Optionen: Was sind Optionen für eine neue Brand-Architektur entlang einer überarbeiteten Kundensegmentierung? Wie bewerten Sie diese Möglichkeiten?
Markenstrategie-Konzept: Welches spezifische Konzept empfehlen Sie, welche Voraussetzungen müssen erfüllt sein und wie könnten erste Schritte in Richtung Umsetzung aussehen? Was könnten Implikationen für andere Felder sein? Entwickeln Sie erste Hypothesen.
Zum Abschluss und Höhepunkt des Projekts sind Sie mit Ihrem Team aufgefordert, Ihre Lösungsansätze der Telefónica-Germany-Geschäftsführung zu präsentieren: Stellen Sie Ihre Empfehlungen vor und diskutieren Sie Ihre Strategie mit Experten aus der Wirtschaft. Bei diesem Sprung in die Praxis werden Sie die Arbeitsweise der weltweit führenden strategischen Unternehmensberatung hautnah miterleben – und Ihre beruflichen und persönlichen Wachstumsmöglichkeiten bei BCG kennenlernen.
Berufserfahrung zum Mitnehmen
INSIDE 2013 bietet Ihnen konkrete Erfahrungen, die Ihnen bei Ihrer eigenen Entwicklung immer wieder helfen werden. In Ihrem Kundenprojekt durchlaufen Sie die typischen Phasen eines BCG-Projekts und werden reale strategische Aufgaben des Unternehmens bearbeiten und eigene Geschäftsideen ausgestalten. Lernen Sie, dabei Ihre Fähigkeiten praxisnah anzuwenden und weiter auszubauen.
Wir freuen uns auf Sie – bewerben Sie sich bei INSIDE 2013.